Recentemente entrou em contato conosco a Sylvia Zainotti, aluna da UFF, solicitando algumas informações sobre planejamento, para a disciplina “Seminários I”, do Professor Guilherme Nery. Ela fez umas perguntas legais pro Gabriel via email e o conteúdo acabou ficando interessante.
Claro que quando ele fala sobre planejamento, refere-se a como esse assunto é tratado na Agência Pulse e sabemos que em outras agências pode ser um pouco diferente.
De qualquer maneira, penso que vale a pena compartilhar.
1) Existe alguma diferença nos planejamentos de uma campanha para a mídia on line, mídia externa ou mídia RCTV? Quais seriam as diferenças mais substanciais?
R: Sim. A principal diferença é que uma campanha online pode e deve ser ajustada em tempo real. Exemplo: em uma campanha de marketing viral, se os usuários não se cadastram, há algo errado na dinâmica promocional. O estímulo não é forte o bastante? A interface é inadequada? A comunicação não está afinada com o público-alvo? Nesse caso devemos investigar e implementar as modificações necessárias “on the fly”.
2) Você acredita que o planejamento é a parte mais importante de uma campanha?qual a sua importância?
R: Sim. É onde tudo começa. Dá uma visão geral, mais macro de todos os processos e, inclusive, da reposta esperada por parte do cliente. Para construir uma casa é preciso ter antes uma planta. Não é assim?
3) Em quê consiste propriamente o planejamento de uma campanha? Quais são objetos principais de planejamento? Financeiro, mídia, objetivo do cliente, a marca, a pesquisa de mercado…
R: Basicamente, objetivos a alcançar e verba disponível. Todo o planejamento irá se desenvolver de acordo com estes itens.
4) O mercado de trabalho para quem quer trabalhar com planejamento é amplo?
R: Sim, a medida em que tudo precisa de planejamento, desde um pequeno evento até grandes campanhas globais. No entanto, o mercado de publicidade, observando outros setores, pode ser considerado, sim, restrito.
5) O planejamento é feito pela própria agência ou a consultoria de marketing do cliente é que é encarregada de fazê-lo?
R: Na maioria das vezes, é feito em conjunto.
6) Qual é a relação entre “BRIEFING” e o planejamento?
R: O briefing entra como parte da definição dos objetivos, além de orientar sobre possíveis caminhos a seguir. Um briefing mal feito pode derrubar a campanha inteira.
7) Como é feito o trabalho de planejamento? Em equipe? Dividido em diversas funções?
R: Briefing, pesquisa, reuniões com o cliente e mão na massa.
8) Quais as funções de um planejador?
R: Visualizar os cenários e arrumar o time em campo. Definir a parte estratégica, antes de partir para a tática.
9) Quais os pré-requisitos que um planejador deve ter para concorrer ao cargo?
R: Organização, dinamismo mental e capacidade analítica. Deve conhecer bem os conceitos fundamentais de marketing.
10) Na “home Page” da agencia vocês colocam fazer uma comunicação fluida, esta é a tendência da publicidade atual? Em que consiste?
R: Não sei responder se é uma tendência da publicidade atual. Mas vejo como uma necessidade, uma vez que vivemos um momento de convergência tecnológica, então, nada mais natural que esse cruzamento de mídias. Por esse motivo, a Agência Pulse adotou esse posicionamento, que acreditamos ser o mais coerente. A Agência Pulse faz tanto offline, como online. Conseguimos trafegar bem nesses mundos e juntando os dois em uma campanha coesa – isso, para nós é a Comunicação Fluida.
11) É mais difícil fazer publicidade para mídia on line?
R: Não. É diferente, pois acaba sendo mais pulverizada, devido a alta capacidade de segmentação. Hoje é possível selecionar perfis muito bem formatados, como por exemplo, mulher solteira, entre 18 e 25 anos, que trabalha e mora na capital do Rio de Janeiro. Claro que poderíamos fazer mídia offline para esse perfil, mas quando falamos do online, não há perda nem desvio nessa mensagem, o que possibilita um aproveitamento melhor da verba do cliente. Esse é o x da questão. Anunciar somente em grandes portais é usar a internet como mídia de massa. Ok, há a questão da interatividade, que a tv ainda não permite, mas a segmentação é o ponto focal.
12) O que é essencial para um publicitário entrar no mercado de trabalho?
R: Saber formar redes de relacionamento, ainda na faculdade. Note que você perguntou como entrar e não como se manter.
Qual a opinião de vocês?
